Industrie horlogère suisse

Il ne fait aucun doute que l'industrie horlogère suisse a toujours été l'industrie horlogère dominatrice dans le monde. C'est un progrès constant et la croissance a hypnotisé à la fois les blancs et les noirs. Aujourd'hui, beaucoup de gens sont d'accord avec l'idée que les montres suisses sont spécialement personnalisées pour répondre aux besoins du marché mondial. Après des décennies de stabilité au cisaillement, la croissance de l'industrie horlogère suisse peut être décrite comme régulière et sans compromis. Étant le troisième produit exporté en Suisse, l'industrie horlogère suisse a connu des hauts et des bas, mais la montée en puissance et la croissance régulière du secteur sont restées sans faille. Les montres suisses se trouvent sur les 5 continents et occupent une grande partie du marché mondial. Ils existent dans différents prix, modèles et designs tendance qui conviennent à tous les budgets. Le succès durable de l'industrie dépend de la présence de nombreuses variétés de montres allant des montres à quartz pour les passionnés de mode, des marques Micro aux observations raffinées et aux chefs-d'œuvre en or et autres pierres précieuses. Les acheteurs obtiennent des montres à bas prix vendues pour des dizaines de dollars ainsi que des montres chères qui coûtent des centaines de milliers de dollars.

 

Comment le marché horloger suisse a connu des difficultés dans le passé

Aux côtés de plusieurs autres industries européennes, l'industrie horlogère suisse a subi un revers important au crépuscule des années 1970 et au début des années 1980, mais elle a flétri la tempête, s'est redressée et a retrouvé sa compétitivité mondiale. Les prix et les salaires sont généralement élevés en Suisse, mais l'industrie horlogère de luxe domine le marché mondial depuis les années 1990. L'industrie horlogère suisse est passée de l'oubli à la célébrité en exploitant un modèle structuré horizontalement. Dans le modèle horizontal, les approvisionnements des pièces horlogères et l'assemblage des parties extérieures de la montre sont assurés par différents sous-traitants. Le processus d'assemblage est effectué par des « établisseurs » et les produits finaux sont couplés et vendus sur les marchés locaux et internationaux.

Il y a eu des utilisations intermittentes d'une structure de modèle verticale où la montre est fabriquée du début à la fin par une seule entreprise. Des entreprises telles que Rolex utilisent ce modèle et disposent d'une longue liste de machines sophistiquées et d'une main-d'œuvre talentueuse pour gérer la conception et le couplage des pièces de la montre. L'amélioration de l'industrie est rendue possible par une main-d'œuvre efficace et de haute qualité. Elle a dû faire face à une grave récession dans les années 1970 et 1980 lors de l'émergence des montres à quartz et des crises économiques persistantes. Les principaux acteurs ont lutté dans l'adaptation et l'acquisition formelle du Quartz. La Suisse a été affectée négativement par les catastrophes financières survenues au cours de la période.

Le nombre d'employés dans l'industrie horlogère suisse a été réduit de 90 000 en 1970 à environ 30 000 en 1985. Il y a eu une reprise régulière dans l'industrie. Une analyse approfondie du rapport sur la croissance du marché indique que l'essentiel de l'amélioration causée par la hausse des ventes de montres mécaniques. Le nombre d'employés a également augmenté pour atteindre 57 300 en 2013. Parlant du nombre d'entreprises horlogères de luxe, l'industrie horlogère suisse n'est plus la même depuis la crise du quartz - tant d'entreprises ont fermé leurs portes tandis que d'autres se sont engagées dans des fusions ou ont survécu. Actuellement, il existe 572 entreprises horlogères en Suisse contre 1600 en 1970.

L'état actuel du marché

Le marché horloger suisse dominé par des entreprises de premier plan, des acteurs clés et des marques de renommée internationale. Rolex est devenue la marque la plus précieuse de l'industrie horlogère suisse en 2016. Rolex n'est pas seulement célèbre dans l'industrie horlogère suisse , mais dans le monde entier. Omega, Patek Philippe, Chopard, Longines, Breguet, Swatch, Hublot, Tissot, Audemars Piguet, Vacheron Constantin, Tag Heuer, IWC, etc. sont les acteurs clés du secteur.

Les archives indiquent que les montres suisses étaient les marques horlogères les plus exportées au monde en 2018, avec une valeur de 21 milliards de dollars.

La majorité des produits de l'industrie horlogère suisse sont exportés vers d'autres pays d'Europe, d'Asie, d'Amérique, d'Afrique et d'Océanie. Plus de 53 % de leurs produits vendus en Asie, 31 % en Europe, 14 % en Amérique et environ 1 % en Afrique et en Océanie. Une récente étude de marché réalisée par delliote montre que les trois principaux marchés pour la montre suisse sont Hong Kong, les États-Unis et la Chine.

En 2018, la marque Patek Philippe est devenue la montre la plus chère à être vendue aux enchères lorsqu'elle a été vendue pour 24 millions de dollars américains en 2014 à Genève et est l'une des avancées les plus importantes de l'industrie horlogère suisse.

Les données publiées par la Fédération horlogère suisse (FH) ont récemment indiqué que le marché asiatique reste de loin la demande la plus importante et que la valeur des exportations à Hong Kong a augmenté de 21% tandis que la Chine a connu une hausse de 14%. Le marché des États-Unis n'était pas très loin derrière les géants asiatiques puisqu'il a amassé une hausse de 8 % de la valeur des exportations.

Les huit premiers mois de 2018 ont vu une forte hausse de 9,5% de la valeur des montres suisses exportées vers le marché international. La tendance progressiste est entrée vaillamment en 2019, et les principaux acteurs seront sûrement satisfaits de la nouvelle. Ils surmontent le ralentissement de la croissance et ne relâchent pas leurs efforts pour assurer le maintien de l'avantage concurrentiel sur les concurrents étrangers.

Principaux atouts et reprise

L'industrie horlogère suisse a tenu bon ces derniers temps en raison de la disponibilité d'une pléthore de produits. La disponibilité est leur principale force et leur a donné un avantage concurrentiel sur ses concurrents dans d'autres pays. Les marques ont su proposer des produits conçus pour différentes classes et âges. Il y a toujours un flux régulier et illimité de produits horlogers qui répondent aux besoins sportifs, aux besoins de la mode, aux chronomètres et au luxe. La variété de produits est très complète, et principalement des montres de luxe. La variété de produits comprend les montres de micro-marques, les montres de haute technologie et les montres de créateurs modernes.

Cette croissance et cette reprise sont principalement attribuées aux montres mécaniques vendues à des prix supérieurs à 3000 CHF. Les montres haut de gamme et les micro-marques se sont renforcées, ce qui a entraîné l'augmentation de la valeur des exportations. Plus de 66% des exportations en 2017 étaient des montres mécaniques. Les montres vendues à 200 CHF et moins sont peu fréquentées et la valeur des exportations a diminué de 11% en 2017 et est liée à la performance de la montre à quartz, qui est toujours en baisse. À partir de 2017, la valeur des exportations a diminué de 5 % tandis que le montant des exportations a diminué de 7 %. La bonne nouvelle était que les résultats d'une enquête sur la tendance du marché indiquaient que toutes les catégories de produits devraient connaître une croissance en 2018.

Il a été suggéré que pendant la période de déclin, de nombreuses entreprises horlogères avaient produit une pléthore de montres à bas prix qui, selon elles, tenteraient ou attireraient l'intérêt des acheteurs à la place des montres chères. Il est assez flagrant que cela ait pu être à l'origine d'un achat massif de ces produits pour la collecte de stocks de pièces de joaillerie par des clients étrangers.

L'avenir, les menaces et la concurrence

Les chercheurs de l'industrie horlogère suisse sont très optimistes quant à l'avenir prometteur et s'attendent à une continuité dans la tendance positive, et la vue d'ensemble pessimiste a été entièrement remplacée par la positivité.

La croissance devrait être généralisée à tous les niveaux et sur tous leurs principaux marchés d'exportation. Le marché asiatique devrait connaître un boom puisque 71% des chercheurs du marché horloger suisse ont prédit qu'il y aurait une augmentation de la demande de montres suisses en Chine et dans d'autres pays asiatiques d'ici la fin de 2018. Comme d'habitude, des produits de luxe sont attendus. à connaître beaucoup de mécénat en Chine, ce qui contraste avec les résultats de la recherche en 2014, qui prédisaient une baisse de la demande pour ces produits.

Le marché américain a également prévu de connaître une croissance, mais il est toujours en deçà de l'Asie en tant que troisième marché pour les montres suisses. Les grandes marques telles que Rolex sont les plus susceptibles de continuer à bénéficier d'une clientèle régulière dans de nombreuses variétés de produits.

Aujourd'hui, il est très évident que ces prédictions deviendront réalité. L'industrie horlogère en Suisse a connu une croissance et une expansion immenses après quelques décennies de stagnation. Il y a eu des croissances dans les six principaux marchés. Il y a eu une augmentation de 25% de la valeur des produits exportés vers Singapour. Une croissance de 18,6% a été réalisée en Chine, tandis qu'environ 14,5% des produits horlogers suisses ont été exportés vers Hong Kong. Les exportations vers le Japon ont augmenté de 9,9 %. Dans le même ordre d'idées, la demande croissante de produits aux États-Unis a entraîné une croissance d'environ 9% des exportations de produits horlogers suisses. La valeur des exportations au sein du continent européen n'a pas été en reste dans ce boom. Par exemple, en 2018, les demandes du marché au Royaume-Uni ont augmenté et la valeur des exportations a augmenté de 0,6 %.

Pendant ce temps, les données publiées par FH indiquent que les montres qui ont été principalement exportées se situent entre 500 dollars et 3000 dollars. La Suisse est synonyme d'horlogerie. Ils sont connus pour la fabrication de montres de haute technologie, de montres mécaniques, de montres à quartz et d'une myriade de chronomètres multifonctionnels. Seuls les machines et les produits chimiques sont observés en tant que produits les plus exportés de Suisse.

Cela a encouragé la croyance récente «de nombreux milieux selon laquelle il y a une volte-face de la génération du millénaire en ce qui concerne l'utilisation des montres-bracelets comme principal dispositif de vérification de l'heure. Il ne fait aucun doute que les appareils mobiles de haute technologie ont rivalisé avec les montres-bracelets mécaniques et à quartz et il y a encore un débat persistant pour savoir si les montres intelligentes et la diversité de la technologie des appareils mobiles ont affecté le mécénat des montres suisses. Apple et d'autres grands fabricants de téléphones accusés de produire des montres intelligentes et des gadgets portables capables de vaincre le besoin de montres mécaniques, mais les principaux acteurs de l'industrie horlogère suisse ont identifié cette menace, et il est nécessaire de réagir rapidement en produisant des montres montres technologiques innovantes avec de vastes applications dans les technologies du sport et de la santé. Certains chercheurs du marché estiment que les montres intelligentes devraient poursuivre leur ascension vers plus de parts de marché au détriment des montres mécaniques et à quartz. La nature dynamique et innovante du marché a souligné le progrès et la qualité esthétique de l'industrie horlogère suisse et sa préparation pour l'avenir.

Emballer:

Le label "Swiss made" a acquis une réputation massive à travers le monde, et c'est un véritable reflet de l'innovation esthétique, de la classe et de la qualité irréprochable qui abondent dans l'industrie horlogère suisse.

Les menaces des montres intelligentes sont surestimées. Les milléniaux ne sont peut-être pas des passionnés de montres, mais il est évident que les montres suisses survivront à la vague. Dans le passé, ils ont survécu à la révolution du Quartz, mais aujourd'hui, il existe des preuves évidentes qu'ils sont à l'abri d'un crash.