Le futur du luxe sur le Metaverse

Vous êtes-vous déjà demandé comment le monde est devenu un village global après la découverte d'Internet ? L'Internet a facilité l'utilisation des médias sociaux qui a permis aux gens de s'engager rapidement les uns avec les autres. Après son grand succès, le Web 3.0 est maintenant là pour créer un tout nouveau monde virtuel, connu sous le nom de Metaverse. Selon les experts, les gens pourront acquérir plus que de simples connaissances de base et établir des liens mutuels dans ce nouvel environnement numérique ; et vivrez une véritable immersion en réalité virtuelle.

Selon les recherches, désormais, les "avatars des utilisateurs porteront des vêtements et éventuellement aussi des montres et effectueront des tâches pour représenter les gens dans une expérience immersive, tout comme nous le faisons dans le monde réel - ce qui a ouvert un énorme potentiel pour les marques de luxe.

Alors, comment les entreprises de luxe tentent-elles d'entrer dans le monde d'un métavers pour toucher un nouveau public ? Découvrons-le !

Qu'est-ce que le métaverse ?

Généralement, le métaverse comprend deux mots : Meta, qui signifie « au-delà », et vers, qui vient du terme « univers ». Le Metaverse est le nouveau monde où les mondes numérique et physique entrent progressivement en collision. C'est un environnement entièrement interactif avec des espaces virtuels 3D qui fonctionnent comme dans la vraie vie. Epic Games vient d'annoncer la réalisation d'un investissement de 1 milliard de dollars pour soutenir son objectif de métaverse à long terme.

Il y a toujours un besoin d'une explication réelle du métaverse qui définit vraiment de quoi il s'agit. Cependant, cela n'empêche pas des entreprises célèbres telles que les entreprises de mode de luxe d'entrer sur ce nouveau marché passionnant.

Comment les marques de luxe saisissent-elles cette opportunité ?

Selon Marc Zuckerberg,

"Les avatars seront aussi populaires que les images de profil, mais au lieu d'une image statique, ce seront des représentations 3D en direct de vous, de vos expressions et de vos mouvements qui permettront des interactions possibles." Vous aurez très probablement un avatar photoréaliste pour les affaires, un avatar stylisé pour socialiser et peut-être même un avatar fantastique pour les jeux. Vous disposerez d'une garde-robe virtuelle de tenues pour divers événements, réalisées par divers designers et provenant de diverses applications et expériences."

Jeux

Le monde des métaverses est dominé par les jeux, et les entreprises haut de gamme sont déjà entrées dans cette industrie massive. Ils présentent leurs dernières inventions sur les avatars de jeu via des vêtements et des accessoires numériques.

Depuis l'épidémie, plusieurs entreprises de luxe bien connues ont commencé à coopérer plus fréquemment avec le secteur des jeux. L'année dernière, Valentino a présenté sa collection printemps-été 2020 dans le jeu "Animal Crossing: New Horizons" de Nintendo. Gucci a également conçu et produit quatre lignes de vêtements de sport pour les personnages de Tennis Clash.

NFT

La plupart des produits de luxe virtuels ont déjà été vendus en quantités limitées et les clients ont reçu un NFT (jeton non fongible) comme preuve de propriété.

Les utilisateurs transporteront des vêtements, des accessoires et une décoration intérieure d'une plate-forme à une autre (par exemple, du monde du jeu de Fortnite à la réalité de Meta) dans le Metaverse.

Les analystes de Morgan Stanley estiment que le marché des articles de luxe virtuels pourrait valoir 50 milliards de dollars d'ici 2030.

Point de contact

Malgré l'unicité du métaverse, plusieurs grandes entreprises soutiennent son développement. En effet, un métaverse imite une communauté réelle et les entreprises peuvent l'adapter à leur image. De nombreux experts espèrent que cela deviendra une nouvelle façon d'interagir avec la génération Z.

Pourquoi les marques de luxe ont-elles besoin du Metaverse Market ?

De nombreuses entreprises de luxe avaient peur de tout ce qui reflétait la révolution numérique ou Internet dans le passé. Jusqu'à l'épidémie, cette industrie respectait ses normes strictes et traitait directement avec les clients. Cependant, lorsque la crise sanitaire s'est aggravée, ils ont été contraints de modifier leurs stratégies. Ces marques ont accepté les dernières avancées numériques et ont abandonné les anciennes traditions après avoir vu le succès actuel du métaverse.

Gucci et Vans, par exemple, ont déjà établi leurs mondes virtuels. De plus, Rimowa, une entreprise de bagages appartenant à LVMH, se prépare à vendre aux enchères ses tout premiers articles NFT dans le Metaverse.

Le métaverse offre des opportunités croissantes à saisir dans la prochaine décennie, selon Mario Ortelli, associé directeur chez Ortelli&Co et chroniqueur de la société de luxe. La façon dont les entreprises de luxe s'établissent et opèrent dans le domaine numérique aujourd'hui peut définir leur succès futur dans les années à venir ; par conséquent, nous devrions commencer à interagir et à acquérir de l'expérience avec lui maintenant...

DWISS est la première entreprise à introduire une véritable collection de montres sous le nom de NFT qui deviendra plus tard disponible dans le métaverse, où les utilisateurs pourront porter leurs montres DWISS dans leurs avatars, ce qui était des montres fabriquées en Suisse par la société de micromarque sera désormais également Meta made .

Présence physique et en ligne

De nos jours, tout le monde doit avoir deux personnalités publiques distinctes : physique et en ligne. Alors que toutes les grandes entreprises ont tendance à avoir une présence physique, certaines d'entre elles n'accordent pas d'importance à leur présence en ligne. D'un autre côté, les identités en ligne seront tout aussi importantes que les personnages réels dans les métaverses. En conséquence, les entreprises seront encouragées à développer des accessoires et des vêtements numériques.

Nouveau marché émergent

La génération Z est actuellement en charge de la création et de la croissance du Metaverse. Ces natifs numériques, fascinés par les mondes virtuels, sont les plus susceptibles de s'adonner à la mode numérique haut de gamme dans les métaverses. Les entreprises de luxe doivent garder un œil attentif sur ce nouveau domaine de clientèle et adapter leurs tactiques de manière appropriée pour être compétitives dans le monde virtuel moderne.

Balenciaga, l'une des plus grandes maisons de couture situées en France, a lancé sa collection automne-hiver 2021 dans le jeu vidéo "Afterworld : The Age of Tomorrow". Il a utilisé le jeu comme plate-forme pour promouvoir de nouveaux articles de mode à usage unique.

D'énormes profits

Il est intéressant de noter qu'aucune ressource brute n'est utilisée pour produire des articles de luxe pour le monde Metaverse ; par conséquent, le travail est minime. Cela signifie que pratiquement tous les revenus proviendront de la vente de vêtements et d'accessoires virtuels. Les concepteurs disposent également d'une grande liberté de création lorsqu'il s'agit de concevoir des objets virtuels, car la restriction imposée par l'industrie commerciale ne s'applique pas aux produits virtuels.

Empreinte carbone limitée

L'industrie du vêtement de luxe subit une forte pression pour réduire son impact carbone et mettre en place des pratiques durables. Les entreprises de luxe peuvent continuer à créer leur héritage tout en adhérant aux principes de vie écologique en utilisant les métaverses. Ils peuvent produire autant d'engrenages numériques qu'ils le souhaitent tout en causant un minimum de dommages à l'environnement.

Peur de manquer

Bien que la vision métaverse d'Internet semble encore imaginaire, des entreprises allant de Ferrari à Nike en passant par DWISS affluent déjà pour expérimenter et travailler au développement d'une suite, en partie par peur de passer à côté.

Marchandises contrefaites

Les produits contrefaits sont toujours un sérieux défi pour les maisons de couture haut de gamme. Ce problème peut facilement être surmonté dans les métaverses. Les entreprises de luxe peuvent suivre leurs articles et découvrir si des produits contrefaits circulent en les commercialisant en tant que NFT. Il est intéressant de noter que les faux articles ne peuvent pas être vendus dans les métaverses puisque les données de propriété sont conservées dans Ethereum.

Conclusion

Quand il s'agit de la question de l'avenir des marques dans le Metaverse, il est clair qu'elles sont sérieuses à ce sujet. De nombreuses marques modernes accordent une grande priorité à la numérisation. Avant même le lancement du produit ou du service, ils développent une marque numérique. Les entreprises de luxe doivent être compétitives dans le nouvel environnement numérique, le métaverse jouant un rôle important. Pour générer de nouvelles expériences, ils doivent commencer à créer des NFT et des produits numériques. Ils doivent percevoir le métaverse comme une opportunité d'atteindre un nouveau public et de développer leurs activités.