Que sont les NFT et comment les marques l'utilisent-elles ?

Savez-vous qu'après David Hockney et Jeff Koons, l'artiste numérique Beeple a vendu un collage NFT de son travail pour 69 millions de dollars en mars 2021, faisant de lui le troisième artiste le plus cher aux enchères ? Ce qui est incroyable, n'est-ce pas ?

Les NFT ont créé un nouveau type de monde en permettant aux producteurs numériques, artistes, entreprises et autres de vendre des actifs numériques exceptionnels et uniques à un seul propriétaire. Les NFT ont également fourni aux entreprises une opportunité incroyable d'offrir à leurs clients un tout nouvel ensemble d'expériences, de créer leurs communautés de nouvelles façons et d'améliorer la reconnaissance et la fidélité de leur marque.

Alors, voici une question, que sont les NFT et comment les marques les utilisent-elles ? Ceci est un exemple sur qui DWISS l'utilise.

Découvrons-le.

Qu'entend-on par NFT ?

NFT est généralement synonyme de "jeton non fongible", ce qui soulève la question : pourquoi ne sont-ils pas fongibles, et que signifie exactement non fongible ?

"Non fongible" précise essentiellement qu'il est exceptionnel et non substituable. Un bitcoin, par exemple, est fongible : échangez-le contre un autre, et peu importe le bitcoin que vous possédez ; car ils ont tous la même valeur et remplissent la même fonction.

Les NFT, en revanche, sont uniques et ne peuvent pas être échangés. Un CD des Beatles, par exemple, est un jeton fongible ; vous payez et obtenez votre CD ; cependant, la guitare que John Lenon a jouée lors du premier concert du groupe n'est pas fongible puisqu'elle est unique ; aucun autre instrument ne lui ressemble. Si vous souhaitez le voir, ces jetons sont similaires aux diamants car personne d'autre n'en a un comme vous.

En termes simples,

Fondamentalement, un NFT est considéré comme un actif numérique qui lie la propriété à des actifs numériques uniques, tels que des œuvres d'art, des biens immobiliers, de la musique, des films, etc.

Les NFT sont généralement considérés comme des objets de collection dans le monde d'aujourd'hui. Ils sont achetés et vendus sur le Web et sont connus comme une preuve numérique de propriété pour chaque objet spécifique. Il peut également être plus difficile de les modifier ou de les dupliquer en raison de l'utilisation des dernières technologies. Les NFT sont stockés en toute sécurité sur une blockchain - la même technologie qui sous-tend les crypto-monnaies, garantissant des actifs irremplaçables.

Cet engouement numérique a commencé en 2017 avec les CryptoKitties, un hybride de Tamagotchi et de cartes à collectionner qui a introduit ce type d'objet dans le monde numérique. Chacun de ces arts numériques informatisés coûte 140 000 $.

Qu'est-ce qui rend les NFT si spéciaux pour les marques ?

Les NFT sont bien plus que de simples "actifs numériques", qu'il s'agisse d'œuvres d'art, de musique, de photographie, d'expériences de réalité virtuelle ou de toute autre chose. Une nouvelle communauté s'est maintenant constituée autour des NFT, composée d'artistes et de créateurs qui se sentent responsabilisés par la possibilité de vendre leur travail librement et de gagner un revenu pour eux-mêmes. En raison de cette visibilité, les marques sont naturellement attirées par les tendances NFT pour de bonnes raisons.

Offrir des expériences agréables aux abonnés et aux consommateurs pour les produits ou services de votre marque est un élément crucial de toute stratégie marketing intelligente. Cela aide les marques à former des communautés, à développer des liens qui mènent à la fidélité et au soutien, et à augmenter la valeur à vie du consommateur.

C'est exactement ce que fournissent les NFT. En conséquence, des entreprises comme Taco Bell, Crockpot, Campbell's, Twitter et d'autres se sont lancées dans ce secteur en croissance constante, et de plus en plus les rejoignent chaque jour.

Comment les marques utilisent-elles les NFT ?

Heureusement, vous trouverez chaque jour de nouveaux exemples d'entreprises incorporant des jetons non fongibles dans leur stratégie de marketing et de médias sociaux. Voici quelques façons créatives dont les marques utilisent les NFT. J'espère qu'ils vous donneront des idées.

NFTacoBell

TacoBell, célèbre pour ses cascades de marketing numérique parfois risquées, a envoyé 25 NFT pour honorer la réintroduction des pommes de terre dans son menu plus tôt cette année.

En conséquence, ils sont devenus la première entreprise de restauration rapide à adopter le mouvement NFT. Tous les NFT ont été réclamés dans les 30 minutes, l'un d'entre eux se vendant jusqu'à 3 646 $ et étant revendu jusqu'à 10 ETH.

En outre, TacoBell a déclaré que tous les revenus de la vente initiale et l'argent collecté sur les reventes (en raison d'une modeste redevance versée à la marque) iraient à son programme de bourses Live Más.

  

Nike

Les amateurs de baskets sont connus pour payer des prix très élevés pour les Nike en édition limitée, et la marque a utilisé cette tendance pour l'aspect NFT.

Cette célèbre entreprise vous a maintenant permis d'acheter des versions numériques des paires de chaussures Cryptokick, que vous pouvez conserver dans votre casier virtuel.

Bien que ces chaussures ne puissent pas être portées dans la vraie vie, elles peuvent être portées par vos personnages dans des jeux vidéo tels que Fortnite, vous donnant une paire qui aura l'air incroyable sur vos personnages.

Coca Cola

En l'honneur de la Journée internationale de l'amitié, la société Coca-Cola a créé une série d'objets de collection numériques pour recréer certains de ses atouts classiques pour le métaverse.

Une future version de la veste de livraison Coca-Cola, que les utilisateurs pourront porter sur Central, et une plateforme de réalité virtuelle 3D décentralisée faisaient partie des nombreux produits uniques de cette collection.

La principale organisation mondiale pour les athlètes handicapés, Special Olympics International, a reçu des bénéfices de cette campagne.

Adidas

Adidas a récemment annoncé que sa prochaine collection sera une combinaison d'objets numériques et physiques qui seront proposés sous forme de NFT en collaboration avec d'autres marques célèbres comme Bored Ape Yacht Club et Punks Comics.

La collection, baptisée "Into the Metaverse", comprendra des vêtements virtuels que les acheteurs pourront utiliser sur des plateformes en ligne et assortir à leurs vrais vêtements.

Adidas présente le lancement comme une chance d'interagir avec les fans et de rejoindre "l'avant-garde de l'innovation", selon le directeur numérique Scott Zalaznik.

DWISS NFT

Première entreprise horlogère à créer une collection de montres en NFT, la même collection sera disponible à l'achat dans le métaverse par les détenteurs de ces NFT. Le projet innovant consiste en 10'000 rendus de montres hyperréalistes inspirés des vraies montres par la micromarque DWISS récompensée par le design suisse.

Une nouvelle façon de collectionner les montres, la première véritable collection de montres vivant sur la blockchain ETH, connectant le monde réel au métaverse.

Conclusion

En fin de compte , vous pouvez dire que les exemples mentionnés ci-dessus ne sont que quelques-unes des nombreuses façons dont différentes marques, organisations et artistes célèbres adoptent le mouvement NFT. Les marques ont un tout nouveau champ marketing grâce aux jetons non fongibles. Cela leur permet de développer de nouvelles méthodes innovantes pour interagir avec leurs fans et leurs abonnés, accroître l'exposition de la marque et générer de nouvelles sources de revenus.