Die Zukunft des Luxus auf der Metaverse

Haben Sie sich jemals gefragt, wie die Welt nach der Entdeckung des Internets zu einem globalen Dorf geworden ist? Das Internet hat die Nutzung sozialer Medien erleichtert, die es den Menschen ermöglicht haben, schnell miteinander in Kontakt zu treten. Nach seinem großen Erfolg ist das Web 3.0 nun hier, um eine völlig neue virtuelle Welt zu schaffen, die als Metaverse bekannt ist. Laut Experten können sich die Menschen in diesem neuen digitalen Umfeld mehr als nur Grundkenntnisse aneignen und gegenseitige Verbindungen aufbauen; und erleben Sie ein echtes Eintauchen in die virtuelle Realität.

Untersuchungen zufolge werden sich die „Avatare der Benutzer jetzt in Kleidung und möglicherweise auch Uhren kleiden und Aufgaben erledigen, um Menschen in einem immersiven Erlebnis darzustellen, genau wie wir es in der realen Welt tun – was ein enormes Potenzial für Luxusmarken eröffnet hat.

Wie also versuchen Luxusunternehmen, in die Welt eines Metaversums einzudringen, um ein neues Publikum zu erreichen? Finden wir es heraus!

Was ist die Metaverse?

Im Allgemeinen besteht das Metaversum aus zwei Wörtern: Meta, was „jenseits“ bedeutet, und Vers, das vom Begriff „Universum“ kommt. Die Metaverse ist die neue Welt, in der die digitale und die physische Welt allmählich aufeinanderprallen. Es ist eine vollständig interaktive Umgebung mit virtuellen 3D-Räumen, die genau wie im wirklichen Leben funktionieren. Epic Games hat gerade den Abschluss einer Investition von 1 Milliarde US-Dollar angekündigt, um sein langfristiges Metaverse-Ziel zu unterstützen.

Es besteht immer noch Bedarf an einer tatsächlichen Erklärung des Metaversums, die wirklich definiert, worum es geht. Dies hindert jedoch namhafte Unternehmen wie Luxusmodeunternehmen nicht daran, in diesen aufregenden neuen Markt einzusteigen.

Wie nutzen Luxusmarken die Chance?

Laut Mark Zuckerberg,

„Avatare werden genauso beliebt sein wie Profilbilder, aber anstelle eines statischen Bildes werden sie Live-3D-Darstellungen von Ihnen, Ihren Gesichtsausdrücken und Bewegungen sein, die Interaktionen ermöglichen.“ Sie haben höchstwahrscheinlich einen fotorealistischen Avatar fürs Geschäft, einen stilisierten für Kontakte und vielleicht sogar einen Fantasy-Avatar für Spiele. Sie haben eine virtuelle Garderobe mit Outfits für verschiedene Veranstaltungen, die von verschiedenen Designern hergestellt und aus verschiedenen Anwendungen und Erfahrungen stammen."

Spielen

Die Welt von Metaverses wird von Spielen dominiert, und High-End-Unternehmen sind bereits in diese riesige Branche eingetreten. Sie präsentieren ihre neuesten Erfindungen auf Gaming-Avataren über digitale Kleidung und Accessoires.

Seit der Epidemie haben mehrere namhafte Luxusunternehmen begonnen, häufiger mit der Glücksspielbranche zusammenzuarbeiten. Im vergangenen Jahr präsentierte Valentino seine Frühjahrs- und Sommerkollektion 2020 in Nintendos Spiel „Animal Crossing: New Horizons“. Gucci entwarf und produzierte außerdem vier Sportswear-Linien für die Tennis Clash-Charaktere.

NFTs

Die meisten virtuellen Luxusprodukte wurden bereits in begrenzten Mengen verkauft, und die Kunden haben einen NFT (Non Fungible Token) als Eigentumsnachweis erhalten.

Benutzer werden im Metaverse Kleidung, Accessoires und Wohnaccessoires von einer Plattform zur anderen transportieren (z. B. von Fortnites Spielwelt zu Metas Realität).

Analysten von Morgan Stanley schätzen, dass der Markt für virtuelle Luxusartikel bis 2030 einen Wert von 50 Milliarden US-Dollar haben könnte.

Berührungspunkt

Trotz der Einzigartigkeit des Metaversums unterstützen mehrere Top-Unternehmen seine Entwicklung. Dies liegt daran, dass ein Metaverse eine reale Community nachahmt und Unternehmen es an ihr Image anpassen können. Viele Experten hoffen, dass dies eine neue Art der Interaktion mit Gen Z wird.

Warum brauchen Luxusmarken den Metaverse Market?

Viele Luxusunternehmen hatten Angst vor allem, was die digitale oder Internet-Revolution in der Vergangenheit widerspiegelte. Bis zur Epidemie hielt sich diese Branche an ihre strengen Normen und handelte direkt mit den Kunden. Als sich die Gesundheitskrise jedoch verschlimmerte, waren sie gezwungen, ihre Strategien zu ändern. Diese Marken haben den neuesten digitalen Fortschritt akzeptiert und alte Traditionen verlassen, nachdem sie den aktuellen Metaverse-Erfolg gesehen haben.

Gucci und Vans beispielsweise haben ihre virtuellen Welten bereits etabliert. Darüber hinaus bereitet Rimowa, ein Gepäckunternehmen von LVMH, die Versteigerung seiner allerersten NFT-Artikel im Metaverse vor.

Laut Mario Ortelli, geschäftsführender Gesellschafter bei Ortelli&Co und Kolumnist der Luxury Society, bietet die Metaverse wachsende Möglichkeiten für das kommende Jahrzehnt. Wie sich Luxusunternehmen jetzt im digitalen Bereich etablieren und operieren, kann ihren zukünftigen Erfolg in den kommenden Jahren bestimmen; deshalb sollten wir jetzt anfangen, damit zu interagieren und Erfahrungen zu sammeln ...

DWISS ist das erste Unternehmen , das eine echte Uhrenkollektion als NFT einführt, die später im Metaverse verfügbar sein wird, wo Benutzer ihre DWISS-Uhren in ihren Avataren tragen können .

Physische und Online-Präsenz

Heutzutage muss jeder zwei unterschiedliche öffentliche Persönlichkeiten haben: physisch und online. Während jedes Top-Unternehmen dazu neigt, eine physische Präsenz zu haben, messen einige von ihnen ihrer Online-Präsenz keine Bedeutung bei. Andererseits werden Online-Identitäten in Metaversen genauso wichtig sein wie reale Personas. Dadurch werden Unternehmen ermutigt, digitale Accessoires und Kleidung zu entwickeln.

Neuer aufstrebender Markt

Die Generation Z ist derzeit für die Erstellung und das Wachstum des Metaversums verantwortlich. Diese Digital Natives, die von virtuellen Welten fasziniert sind, werden sich am ehesten in Metaverses der digitalen High-End-Mode hingeben. Luxusunternehmen müssen diesen neuen Kundenbereich sorgfältig im Auge behalten und ihre Taktiken entsprechend anpassen, um in der modernen virtuellen Welt wettbewerbsfähig zu sein.

Balenciaga, eines der führenden Modehäuser in Frankreich, stellte seine Herbst- und Winterkollektion 2021 im Videospiel „Afterworld: The Age of Tomorrow“ vor. Es nutzte Spiele als Plattform, um neue Modeartikel für den einmaligen Gebrauch zu bewerben.

Riesige Gewinne

Es ist interessant festzustellen, dass keine Rohstoffe verwendet werden, um Luxusartikel für die Metaverse-Welt herzustellen; daher ist die Arbeit minimal. Das bedeutet, dass praktisch alle Einnahmen aus dem Verkauf virtueller Kleidungsstücke und Accessoires stammen werden. Auch bei der Gestaltung virtueller Gegenstände haben Designer viel Gestaltungsspielraum, denn für virtuelle Produkte gelten die Beschränkungen der kommerziellen Industrie nicht.

Begrenzter CO2-Fußabdruck

Die Luxusbekleidungsindustrie steht unter großem Druck, ihre CO2-Emissionen zu reduzieren und nachhaltige Praktiken umzusetzen. Luxusunternehmen können weiterhin ihr Vermächtnis schaffen, während sie sich an die Prinzipien des grünen Lebens halten, indem sie Metaverses verwenden. Sie können so viele digitale Zahnräder herstellen, wie sie möchten, und dabei nur minimale Umweltschäden verursachen.

Angst außen vor zu bleiben

Obwohl die metaverse Vision des Internets immer noch imaginär aussieht, strömen Unternehmen von Ferrari über Nike bis hin zu DWISS bereits herein, um zu experimentieren und daran zu arbeiten, eine Anhängerschaft aufzubauen, teilweise aus Angst, etwas zu verpassen.

Gefälschte Waren

Gefälschte Produkte sind immer noch eine ernsthafte Herausforderung für High-End-Modehäuser. Dieses Problem kann in Metaverses leicht überwunden werden. Luxusunternehmen können ihre Artikel verfolgen und herausfinden, ob gefälschte Produkte im Umlauf sind, indem sie sie als NFTs handeln. Es ist interessant festzustellen, dass gefälschte Gegenstände nicht in Metaverses verkauft werden können, da Eigentumsdaten in Ethereum aufbewahrt werden.

Abschluss

Wenn es um die Frage nach der Zukunft von Marken im Metaversum geht, ist klar, dass sie es ernst meinen. Viele moderne Marken legen großen Wert auf die Digitalisierung. Noch bevor das Produkt oder die Dienstleistung auf den Markt kommt, entwickeln sie eine digitale Marke. Luxusunternehmen müssen sich im neuen digitalen Umfeld behaupten, wobei das Metaverse eine wichtige Rolle spielt. Um neue Erfahrungen zu generieren, müssen sie mit der Entwicklung von NFTs und digitalen Produkten beginnen. Sie müssen die Metaverse als Gelegenheit wahrnehmen, ein neues Publikum zu erreichen und ihr Geschäft auszubauen.