Le micromarche e le marche mainstream!

Vuoi o devi comprare qualcosa. Dove vai? C'è il grande negozio consolidato che ha sedi ovunque. C'è anche la piccola azienda che esiste solo nella tua zona.

Questa scelta si applica a quasi tutti i prodotti o servizi che puoi immaginare. Che tu stia cercando gioielli, birra artigianale, nuovi vestiti o un orologio da polso, puoi optare per la marca nazionale o globale, o qualcosa su scala più piccola. Mentre esplori le opzioni, potresti imbatterti nel termine "micromarca".

La micromarca è un termine per descrivere un'azienda che produce un numero minore di prodotti. La persona che gestisce l'azienda è generalmente indipendente e non un concessionario parte di una grande impresa. Questo permette all'azienda di creare un prodotto e venderlo direttamente a un cliente, piuttosto che far parte di una catena che va dalla produzione all'intermediario (venditore) e al cliente. I prodotti saranno generalmente diversi e unici.

Sebbene il termine possa applicarsi a qualsiasi numero di articoli, la "micromarca" è più strettamente associata agli orologi. Cosa rende un orologio di micromarca migliore di un orologio prodotto in serie? Ecco 3 motivi:

Relazioni dirette - Le grandi marche spingono solo i loro prodotti preferiti, e l'intermediario vuole quella commissione sulle vendite. La micromarca può facilmente essere un'esposizione individuale - 1 persona possiede l'azienda e progetta gli orologi, ed è anche responsabile del marketing, delle vendite, della spedizione e del servizio clienti prima, durante e dopo la vendita. Il cliente può dare un feedback che sarà ascoltato da qualcuno che potrà facilmente utilizzarlo. Questo facilita la loro vendita online. Le micromarche utilizzano generalmente i social media per comunicare con i clienti. Queste piattaforme di social media hanno due scopi: possono essere usate quando una piccola micromarca non ha un budget di marketing enorme, pur essendo in grado di parlare direttamente ai clienti potenziali.

Design audaci - Le grandi marche orologiere hanno solo pochi design, che vengono aggiornati solo in rare occasioni. C'è il fattore "eredità", che obbliga una marca ad avere un certo aspetto basato sulla storia e sulla reputazione. L'orologio di micromarca può essere creato dal proprietario dell'azienda senza ottenere l'approvazione della grande impresa. Una micromarca avrà spesso nuovi design prima dei nomi di marca perché ci sono poche persone che devono approvarlo.

Prezzi attraenti - Il modo tradizionale in cui un orologio finisce al polso di qualcuno è molto inciso nella pietra - il grande produttore di marca produce un gran numero di orologi tutti uguali, li vende ai distributori, che li vendono ai rivenditori, che li vendono ai clienti. Un singolo orologio può essere venduto fino a 10 volte il suo costo di produzione, ogni volta maggiorato per garantire che la persona o il negozio realizzi un profitto man mano che passa. Quando il cliente lo compra, il prezzo è fin troppo alto. L'acquisto di un orologio di micromarca può farti risparmiare un sacco di soldi.

Le micromarche sono diverse. Alcune utilizzano il crowdfunding per iniziare, poi operano nello spazio online; i costi generali a cui devono far fronte i negozi tradizionali non sono presenti con la micromarca. Dwiss ha iniziato nel 2011 con vendite online e offline, partecipando anche a fiere come Baselworld (2014 e 2015) e la fiera dell'orologeria di Hong Kong (2014 e 2015), prima di passare esclusivamente alle vendite online nel 2016. Questi costi generali fanno anche parte del prezzo che paghi con le marche tradizionali, oltre all'importo maggiorato a ogni passaggio dell'orologio nella catena.

Come puoi vedere, l'orologio di micromarca presenta vantaggi certi rispetto ai grandi nomi. Il concetto di micromarca è stato costruito attorno all'idea che le persone appassionate di splendidi design di orologi vogliono mettere sul mercato cose che non sono le stesse vecchie cose noiose che abbiamo visto per anni e anni. La capacità di parlare direttamente agli appassionati e ai clienti potenziali, i design audaci che possono portare sul mercato e i prezzi competitivi con le marche più tradizionali permettono alla micromarca di offrire vere opzioni a coloro che cercano qualcosa da aggiungere alla loro collezione di orologi o alla persona che vuole solo qualcosa di nuovo.