Industria orologiera svizzera

Non c'è dubbio che l'industria orologiera svizzera sia sempre stata l'industria orologiera dominante nel mondo. È un progresso costante e la crescita ha ipnotizzato sia i bianchi che i neri. Oggi, molte persone concordano con l'idea che gli orologi svizzeri siano appositamente personalizzati per soddisfare le esigenze del mercato globale. Dopo decenni di stabilità assoluta, la crescita dell'industria orologiera svizzera può essere descritta come costante e senza compromessi. Essendo il terzo prodotto esportato dalla Svizzera, l'industria orologiera svizzera ha conosciuto alti e bassi, ma l'ascesa e la crescita costante del settore sono rimaste impeccabili. Gli orologi svizzeri si trovano sui 5 continenti e occupano una gran parte del mercato globale. Esistono in diversi prezzi, modelli e design di tendenza che si adattano a tutti i budget. Il successo duraturo dell'industria dipende dalla presenza di numerose varietà di orologi che vanno dagli orologi al quarzo per gli appassionati di moda, dalle marche Micro alle osservazioni raffinate e ai capolavori in oro e altre pietre preziose. Gli acquirenti ottengono orologi a basso prezzo venduti per decine di dollari così come orologi costosi che costano centinaia di migliaia di dollari.

Come il mercato orologiero svizzero ha affrontato difficoltà in passato

Insieme a diverse altre industrie europee, l'industria orologiera svizzera ha subito un significativo arretramento al tramonto degli anni '70 e all'inizio degli anni '80, ma ha resistito alla tempesta, si è ripresa e ha ritrovato la sua competitività globale. I prezzi e i salari sono generalmente alti in Svizzera, ma l'industria orologiera di lusso domina il mercato globale dagli anni '90. L'industria orologiera svizzera è passata dall'oblio alla fama sfruttando un modello strutturato orizzontalmente. Nel modello orizzontale, la fornitura delle parti orologiere e l'assemblaggio delle parti esterne dell'orologio sono gestiti da diversi subappaltatori. Il processo di assemblaggio è eseguito da "établisseurs" e i prodotti finali sono accoppiati e venduti sui mercati locali e internazionali.

Ci sono stati usi intermittenti di una struttura di modello verticale in cui l'orologio è fabbricato dall'inizio alla fine da un'unica azienda. Aziende come Rolex utilizzano questo modello e dispongono di una lunga lista di macchine sofisticate e una forza lavoro talentuosa per gestire la progettazione e l'accoppiamento delle parti dell'orologio. Il miglioramento dell'industria è reso possibile da una forza lavoro efficiente e di alta qualità. Ha dovuto affrontare una grave recessione negli anni '70 e '80 con l'emergere degli orologi al quarzo e le crisi economiche persistenti. I principali attori hanno lottato nell'adattamento e nell'acquisizione formale del Quarzo. La Svizzera è stata colpita negativamente dalle catastrofi finanziarie avvenute durante il periodo.

Il numero di dipendenti nell'industria orologiera svizzera è stato ridotto da 90.000 nel 1970 a circa 30.000 nel 1985. C'è stata una ripresa costante nell'industria. Un'analisi approfondita del rapporto sulla crescita del mercato indica che la maggior parte del miglioramento è stata causata dall'aumento delle vendite di orologi meccanici. Il numero di dipendenti è anche aumentato a 57.300 nel 2013. Parlando del numero di aziende orologiere di lusso, l'industria orologiera svizzera non è più la stessa dalla crisi del quarzo - tante aziende hanno chiuso i battenti mentre altre si sono impegnate in fusioni o sono sopravvissute. Attualmente, ci sono 572 aziende orologiere in Svizzera rispetto a 1600 nel 1970.

Lo stato attuale del mercato

Il mercato orologiero svizzero è dominato da aziende leader, attori chiave e marchi di fama internazionale. Rolex è diventata la marca più preziosa dell'industria orologiera svizzera nel 2016. Rolex non è famosa solo nell'industria orologiera svizzera, ma in tutto il mondo. Omega, Patek Philippe, Chopard, Longines, Breguet, Swatch, Hublot, Tissot, Audemars Piguet, Vacheron Constantin, Tag Heuer, IWC, ecc. sono gli attori chiave del settore.

Gli archivi indicano che gli orologi svizzeri sono stati i marchi orologieri più esportati al mondo nel 2018, con un valore di 21 miliardi di dollari.

La maggior parte dei prodotti dell'industria orologiera svizzera viene esportata verso altri paesi d'Europa, Asia, America, Africa e Oceania. Oltre il 53% dei loro prodotti venduti in Asia, il 31% in Europa, il 14% in America e circa l'1% in Africa e Oceania. Uno studio di mercato recente condotto da Deloitte mostra che i tre principali mercati per l'orologio svizzero sono Hong Kong, gli Stati Uniti e la Cina.

Nel 2018, il marchio Patek Philippe è diventato l'orologio più costoso venduto all'asta quando è stato venduto per 24 milioni di dollari americani nel 2014 a Ginevra ed è uno dei progressi più significativi dell'industria orologiera svizzera.

I dati pubblicati dalla Federazione orologiera svizzera (FH) hanno recentemente indicato che il mercato asiatico rimane di gran lunga la domanda più importante e che il valore delle esportazioni a Hong Kong è aumentato del 21%, mentre la Cina ha visto un aumento del 14%. Il mercato degli Stati Uniti non era molto indietro rispetto ai giganti asiatici, accumulando un aumento dell'8% del valore delle esportazioni.

I primi otto mesi del 2018 hanno visto un forte aumento del 9,5% del valore degli orologi svizzeri esportati verso il mercato internazionale. La tendenza progressista è entrata con coraggio nel 2019, e i principali attori saranno sicuramente soddisfatti della notizia. Superano il rallentamento della crescita e non allentano i loro sforzi per garantire il mantenimento del vantaggio competitivo sui concorrenti stranieri.

Punti di forza principali e ripresa

L'industria orologiera svizzera ha resistito negli ultimi tempi grazie alla disponibilità di una pletora di prodotti. La disponibilità è la loro principale forza e ha dato loro un vantaggio competitivo sui concorrenti in altri paesi. I marchi sono riusciti a proporre prodotti progettati per diverse classi ed età. C'è sempre un flusso costante e illimitato di prodotti orologieri che soddisfano le esigenze sportive, di moda, dei cronometri e del lusso. La varietà di prodotti è molto completa, e principalmente orologi di lusso. La varietà di prodotti comprende gli orologi di micromarca, gli orologi ad alta tecnologia e gli orologi di design moderni.

Questa crescita e ripresa sono principalmente attribuite agli orologi meccanici venduti a prezzi superiori a 3000 CHF. Gli orologi di alta gamma e le micromarche si sono rafforzati, portando all'aumento del valore delle esportazioni. Oltre il 66% delle esportazioni nel 2017 erano orologi meccanici. Gli orologi venduti a 200 CHF e meno sono poco frequentati e il valore delle esportazioni è diminuito dell'11% nel 2017 ed è legato alla performance dell'orologio al quarzo, che è ancora in calo. A partire dal 2017, il valore delle esportazioni è diminuito del 5%, mentre la quantità delle esportazioni è diminuita del 7%. La buona notizia è che i risultati di un'indagine sulla tendenza del mercato indicavano che tutte le categorie di prodotti avrebbero dovuto registrare una crescita nel 2018.

È stato suggerito che durante il periodo di declino, molte aziende orologiere avessero prodotto una pletora di orologi a basso prezzo che, secondo loro, avrebbero tentato o attirato l'interesse degli acquirenti al posto degli orologi costosi. È abbastanza evidente che questo potrebbe essere stato all'origine di un acquisto massiccio di questi prodotti per la raccolta di scorte di pezzi di gioielleria da parte di clienti stranieri.

Il futuro, le minacce e la concorrenza

I ricercatori dell'industria orologiera svizzera sono molto ottimisti riguardo a un futuro promettente e si aspettano una continuità nella tendenza positiva, e la visione pessimistica è stata completamente sostituita dalla positività.

La crescita dovrebbe essere generalizzata a tutti i livelli e sui loro principali mercati di esportazione. Il mercato asiatico dovrebbe conoscere un boom poiché il 71% dei ricercatori del mercato orologiero svizzero ha previsto che ci sarebbe stato un aumento della domanda di orologi svizzeri in Cina e in altri paesi asiatici entro la fine del 2018. Come al solito, ci si aspetta che i prodotti di lusso ricevano molto patrocinio in Cina, il che contrasta con i risultati della ricerca del 2014, che prevedevano una diminuzione della domanda per questi prodotti.

Anche il mercato americano ha previsto di registrare una crescita, ma rimane indietro rispetto all'Asia